En af de ting der pt. diskuteres oftest på store danske debatforummer som Amino.dk, er hvordan man kan skaffe flere fans til ens Facebook side. Dette er pga. at jo flere ”synes godt om” en side har, jo mere eksponering opnås der og jo større chance er der for at endnu flere får kendskab til Facebook siden.
Facebook har ligeledes fornyeligt annonceret at der igen er lavet ændringer ved ”synes godt om” knappen. Denne gang har det betydet at der er blevet flere gode grunde til at samle sig en god fanskare. Jo flere fans jo bedre chance er der for at ens side bliver fundet.
Med andre ord så svare ”synes godt om” for Facebook, til hvad PageRank gør ved Google. Det handler alt sammen om relevans.

Tænk dig om!
Alting har sin grænse, og det er vigtigt at tænke på at det ikke altid er en god ide at få 500 nye fans fra thailand til 5 $ på fiverr.com.
Disse fans har ingen relevans hvis din hjemmeside eller butik er dansk! De har ingen gavn af dine updates, du har ingen gavn af dem da de ikke handler ved dig, og de vil nok også hurtigt forsvinde igen. Du får heller ingen nye danske fans igennem dem da chancen for at deres venner er danskere er minimal. Facebook holder også øje med hvilke lande dine fans er fra, og du kan derved risikere at din side vil blive stemplet som mindre relevant for danskere, hvis din fordeling er 3/4 thailændere.
Mange udenlandske navne kan ligeledes skræmme danske brugere væk, de kan ske at se jeres side som spam eller svindel.
Dette er ikke en sprint, se det som et maraton – det lange seje træk giver dig det bedste resultat.
Men hvordan får du så flere relevante ”synes godt om”.

1. Fokuser på én side til én virksomhed.

Det har længe været en trend at lave grupper med fangende navne, som: ”jeg kan godt lide at solen skinner” og ”den bedste dag i ugen er fridagen”. Og det er også sandt at de nogle gange kan havde deres berettigelse. Men de fjerner ofte fokus fra firmasiden, og de giver sjældent det man forventer.
Tro ikke at Facebooks brugerne er dumme!
Mange Facebook brugere synes det er sjovt at ”synes godt om” sider som de ovennævnte. Men de er velvidende om, at de opdateringer der kommer fra dem ikke nødvendigvis interessere dem. Og derfor sorteres disse beskeder ofte naturligt fra som ”spam”.
Tilmelder en bruger sig din firmaside kan du derimod forvente at brugeren rent faktisk ønsker dine opdateringer, besøge din hjemmeside eller købe dit produkt.

2. Ram din målgruppe

Her kan man sige jeg modsiger mig selv. Men det er også utroligt vigtigt at du rammer din målgruppe. Og har din virksomhed flere målgrupper, f.eks. forældre og børn, så er det ikke altid det rigtige valg at havde én side. Her skal man i stedet vælge en side til hver målgruppe, dette for at man sikre at indholdet kan være så relevant som mulig.
Her kan man så diskutere om det øger arbejdsbyrden. Men et faktum er at skulle man bruge tid på at målrette ens opdateringer mod to målgrupper hver gang, så er den tid hurtigt spildt.

3. Hav indhold der er attraktivt

En side med gang i er mere spænende end en side hvor der intet sker. Derfor er det en god ide at finde måder at lokke besøgende ind på siden, hver dag eller hver uge.
Eksempelvis kan det være et dagligt tilbud, en daglig artikel eller en gratis gave.

4. Konkurrencer eller velgørenhed

Det er muligt at lokke flere fans til ved at udlove konkurrencer, hvor man beder folk om at invitere deres venner. Dette er blevet effektiviseret ved at man via Facebook programmering kan kode sådan at brugeren poster siden på brugerens væg for at blive registreret i konkurrence databasen. Dette gør at dem der deltager i konkurrencen deltager aktivt i at dele budskabet, så det spredes som ringe i vandet.
Det er ikke kun konkurrencer der virker. På Facebook er det ofte set at velgørenhed får mere opmærksomhed end konkurrencer. Derfor kan man med fordel også tilbyde at give en krone til velgørenhed pr. fan man får op til et max loft af f.eks. 10.000,-. Pas dog på at dette kan have en negativ effekt/omtale, hvis man får 30.000 fans på kampagnen og kun betaler 10.000 til velgørenhed.

5. Udseende af siden

Det er en vigtig faktorer af Facebook siden er indbydende, ligesom med alle andre hjemmesider. Det er selvfølgelig mest fordelagtigt at få lavet et tilpasset design specielt lavet til ens virksomhed og målgruppe. Har man dog ikke økonomi til dette i første omgang kan man benytte sig af en af de gratis service der findes. F.eks. kan man på Pagemodo få en gratis designskabelon til ens Facebook side.

Gode links

Her kan du oprette en gratis Facebook fanside: http://www.pagemodo.com/

Webbureau der laver unikke Facebook fansider: http://www.hjemmesideshoppen.dk

Kilder:

http://developers.facebook.com/blog/post/412

I dag har Google helt officielt bekræftet, at siders hastighed nu bliver brugt som et af de mange “signaler”, der afgører siders rangering i Googles søgeresultater. Det begyndte for et par uger siden.

Indtil videre er det kun implementeret på engelsksprogede søgninger på google.com, men som med de fleste andre ændringer, skal det nok også komme til google.dk og danske søgninger indenfor en overskuelig fremtid.

Samtidig meed introduktionen forsøger Google dog også at dæmpe forventningerne til betydningen af hastighed ved at sige, at det spiller en rolle, men at den ikke er nær så stor som siders relevans i forhold til søgeudtrykkene. (Hvilket egentlig er lidt nonsens, fordi hastighed jo aldrig ville blive vurderet som en af de væsentligste parametre, så hurtige sider kunne ranke for irrelevante udtryk).

De skriver samtidig, at under 1 procent af hjemmesider er berørt af denne ændringer. Formentlig meget langsomme sider  og sider i meget kompetitive nicher, hvor konkurrencen er knivskarp og alle sider optimeret til tip-top i første omgang.

Hvis du sidder derude med en hjemmeside, som du selv vurderer til at være alt for langsom, er det måske nu, du skal til at ændre lidt på sagerne. Så kan du måske nå at være klar til, når hastighed også bliver introduceret som en parameter på google.dk-søgninger.

Når man diskutere selve kodningen af en hjemmeside med en webnørd som mig, så kommer spørgsmålet omkring kodningens søgemaskineoptimerings mæssige betydning tit frem.

Der er mange meningen omkring om det er lige meget eller ej, at koden overholder de retningslinjer der er udstedt af W3.
Et af de argumenter jeg har mødt, fra personer der mener denne faktor er ligegyldig, er at Google kan se det samme, som de selv kan se, når de ser siden i deres browser.

Jeg vil i denne artikel give mit input på hvorfor jeg ikke synes det er ligegyldigt at arbejde med valid kodning.

Det korte spørgsmål er: ”kan en hjemmeside med valid kode forbedre din søgeoptimering?”. Dertil må jeg svare et overraskende nej. Der er ikke (efter hvad jeg har kunne erfare) tegn på at sider med valid kode direkte belønnes med bedre placering, af den grund at de er valide.

Vender man dog spørgsmålet om, kan svaret være anderledes. ”kan man blive straffet for en ikke valid kode?”. Svaret hertil må være et ja, man KAN blive straffet (i nogle tilfælde).

Hvad er argumenterne så for dette.

Søgemaskiner fungerer typisk ved at servere med såkaldte robotter/crawlerer gennemgår hjemmesiden. Når disse robotter besøger siden, ser de koden – ikke selve brugerfladen.
En sådan robot er praktisktalt et program der derfor gennemgår koden for elementer den kan bruge. I søgemaskinemæssige øjne er dette elementer som metatags, overskrifter, tekst, links og billeder.

En ikke valid kode kan derfor gøre det ekstremt svært for en sådan robot at finde de elementer den gerne vil gemme, og bruge igen.

Et af de modargumenter man typisk møder her, er så: ”jamen Google har indekseret mine sider”.
Og det kan også meget vel være rigtigt, da Googles robot da selvfølgelig er bygget til at kunne gennemskue de mest gængse fejl. Men store mængder fejl i koden må ligeledes anses for kunne skade Googles crawling.

Ligeledes bør man overveje at internettet er et meget dynamisk marked, dvs. at Google måske i morgen kan havde tabt første pladsen som mest benyttede søgemaskine til en anden ny og bedre tjeneste. Har man så valgt den rigtige strategi, ved kun at tænke på hvad Google kan gennemskue af fejl vi har lavet, frem for at bygge ens hjemmeside op efter de standarder der er basis for hvordan en hjemmeside bør opbygges.

Du kan i teorien også være ligeglad med om du har et hul i dit tag. Men den dag regnvands skyerne kommer forbi dit hus. Ville du så ikke gerne dit hus var blevet bygget ordentligt?

Allerede nu viser nye tal at Google er begyndt at miste marked til andre tjenester.
Nye tal fra USA viser at den nye Microsoft søgemaskine satsning Bing, forsat vinder ind i Googles markedsandel.

I løbet af januar og februar måned er søgningerne på Bing steget med 15%, hvilket gør at Bing har kæmpet sig op på 12,5% af alle søgninger. Dette er dog stadig langt fra Googles nuværende 65,2%, og også under yahoo’s 14,1%.(kilde 1)

Lidt grov hovedregning viser dermed at ca. 1/3 søgninger foregår på andre søgetjenester end Google, kan du undvære 1/3 af dine kunder?

Af andre vigtige faktorer ud over den søgemaskine mæssige grund til valid kode, er ens hjemmesides visning i andre internet browsere. Med en valid kode kan man i højere grad være sikker på at ens side ser rigtigt ud ved alle.

Gode links

Her kan du tjekke din hjemmesides validering: http://validator.w3.org/

Webbureau der arbejde i valid xhtml: http://www.hjemmesideshoppen.dk

Kilder

Kilde 1: http://searchengineland.com/bing-hits-all-time-high-market-share-nielsen-38280

Formålet med dette indlæg er at give en forståelse af, hvordan Googles søgeresultaterne skabes, og ud fra hvilket data Google arbejder.

Til dette eksempel har jeg valg at lave en søgning på ”McDonalds”, der har givet mig følgende resultat som det første.

Første del af søgeresultatet ”McDonnald’s Danmark – Forside” er sidens titel, denne titel findes stort set altid via. <title> taget på siden. Og er derfor identisk med den tekst du kan læse øverst til venstre i dit browservindue.

Hvad man her kan undre sig over er McDonnald’s brug af ”forside” i deres titel, dette vil typisk ikke være et ord nogen vil søge efter på Google. Et ord som ”fastfood” kunne måske være et mere relevant ord i et søgemaskineoptimerings perspektiv. Men det er jo deres valg.

Næste del under titlen er en kort beskrivelse af sidens indhold, Google kalder denne del for ”snippet”.
Denne del af søgeresultatet er er i højere grad end titlen dynamisk, og kan være genereret flere steder fra. Som regel vil dataen først blive forsøgt hentet fra sidens meta tag ”description”.
Er denne ikke tilgængelig vil Google forsøge at få data andre steder fra, dette kan være sidens tekst indhold, der vil blive brugt.
Er siden ikke tilgængeligt, fordi den evt. er nede på det tidspunkt Google’s robot er forbi, vil Google også kunne finde på at benytte sig af ekstern information fra ”Open Directory Project” også kendt som dmoz.org, og hjemmesidens beskrivelse på denne side (hvis ens hjemmeside eksistere der).

For at vende tilbage til vores eksempel med McDonald’s overrasker denne kæmpe virksomhed igen en webmand som jeg. Der findes ingen søgemaskine relaterede meta tags på McDonnalds danske hjemmeside!

<head>

<meta content=”iso-8859-1″ />

<title>McDonald’s Danmark – Forside</title>

<body style=”background: #f4a010 url(/dk.PageBgImage.png) no-repeat scroll left top;”>

</head>

<body marginheight=”0″ topmargin=”0″ marginwidth=”0″ leftmargin=”0″  class=”McdUrlBody”>

(har tilladt mig at fjerne css og javascript fra header delen for at skabe bedre overskuelighed)

Og yderligere har deres webmand placeret et ”body tag” indenfor ”head sektionen”, således der er 2 ”body tags” i koden. Denne side er virkelig ikke bygget til søgemaskiner, eller internet browsere for den sags skyld.

Men da Google ikke har kunnet finde et ”description tag”, har Google valgt at lave deres ”snippet” ud fra sidens tekst indhold.  Igen en del McDonald’s ikke har haft voldsomt fokus på ved deres forside, og derfor består resultatet halvt af tekst fra menuen og lidt tekst fra en ensom lille tekstboks, omkring arbejde i udlandet, i bunden af McDonald’s forside.

Læg også mærke til at det søgte ord vil optræde i fed skrift de gange det optræder i resultatet.

I næste linjer står hjemmesideadressen, her vil der til tider optræde en tekst som ”15k” ved siden af. Hvis det er tilfældet er det en størrelses vurdering af siden, sådan man har mulighed for at fravælge indholdstunge hjemmesider ved f.eks. telefoner hvor man betaler for ens trafik. Ligeledes kan der også ske at stå timer ved siden af hjemmesiden, dette er hvis siden er meget ny, eller blot crawlet for nyligt. Det er dog oftest blogs, debatter og microblogs som Twitter, der ofte optræder med time tal ud for.

Ved siden af er Googles ”cached” version af siden, dette er en form for en kopi af hjemmesiden. Denne laver Google for at der skal være adgang til sidens indhold også selvom serveren er nede. Hvis man besøger ”Cached” siden kan man desuden se, hvornår Googles bot sidst har været forbi.

Lignende sider er sider som Google mener, har indhold der relatere til hjemmesiden i resultatet. I vores eksempel med McDonalds, er dette sider som Jensens Bøfhus, Sunset og andre restauranter.

Under denne linjer optræder der 8 interne links fra McDonald’s hjemmeside. Denne type links kalder Google for ”sitelinks”. Og det er ikke ved alle søgeresultater disse dukker op! Denne type resultater er ligeledes heller ikke noget man kan købe sig til. Denne type resultater dukker op når man søger på et ord som Google kan relatere direkte til et firmanavn. I vores eksempel har vi brugt et firma navn og et ret brandet et af slagsen, derfor ved Google at det højst sandsynligt er deres side vi leder efter.
Der er ikke en direkte guide til hvordan man opnår sitelinks, men en egen antagelse er at registreret firmanavn, varemærke og lignende kan havde indflydelse på om Google finder virksomheden relevant nok.

Sitelink er automatisk genereret, dvs. det der har indflydelse på hvilke links der rent faktisk dukker op under hovedlinket er faktorer som:

• sider med flest direkte besøg fra Google
• sandsynlighed for at den søgende ville besøge denne underside
• sandsynlighed for at information på denne underside vil være brugbar for den søgende
• andre kvalitets faktorer for indholdet

Har ens side denne type links og ønsker man at ændre på dem, har man mulighed for at fjerne links via. Google Webmaster Tools. Gør man det vil Google automatisk finde et nyt link i stedet for det tidligere.

Sidst i resultatet er der linket “flere resultater fra mcdonalds.dk”, her under har Google lagt alle andre link den kender fra mcdonalds.dk. Grunden til den gør dette er at der skal være mulighed for at se andre sider der kan være relevante med samme søgeord.

Inspiration:

Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/video-anatomy-of-a-search-snippet/
Bill Slawski – http://www.seobythesea.com/?p=406

I løbet af det seneste års tid har lokale søgninger fået større og større betydning i Googles søgeresultater. På stort set enhver søgning, hvor man angiver geografisk betegnelse dukker der et Google Map op med henvisninger til op til ti virksomheder/steder, der vurderes at være relevante for netop din søgning. Og kortet dukker vel at mærke op helt oppe i toppen, så det fylder godt i landskabet.

Derfor er det vigtigt, at du sørger for at være til stede dér med din egen hjemmeside. Det første skridt for dig vil være at tilmelde dig Googles Center for lokale virksomheder. (Har du svært ved det, så følg vejledningen fra Ib Potter). Det er helt essentielt selv at tage ejerskab over sin egen optagelse i Googles map-system. Når du har tilmeldt dig, så sørg for at foretage nogle søgninger, der er relevante for dig (firmanavn, ydelse/geografi osv) for at finde ud af, om Google i forvejen har nogle optagelser. Jeg oplevede personligt at figurere i systemet tre gange i forvejen. Her må man ind i systemet og kræve ejerskab over disse resultater, så man kan sikre sig, at det kun er ens foretrukne resultat, der bliver vist.

Når du så er optaget, kan du begynde at tænke over, hvordan dit resultat kommer frem på kortet på søgninger. Er du aktiv i et område med konkurrence, kan der sagtens være så mange konkurrenter, at du ikke bliver vist som udgangspunkt. Derfor bør du hente inspiration i f.eks. David Mihms liste over faktorer i Local Search. Eller den spritnye artikel, hvor Rand Fishkin giver en skridt-for-skridt guide til forbedringer.

Kort sagt handler det om bekræftelser, henvisninger og geografisk relevans. Sørg for, at det tydeligt fremgår af din hjemmeside, at du kommer fra Odense, København, eller hvor din virksomhed nu hører hjemme. Få tilmeldt dig korrekt hos diverse telefonbøger og kataloger, som Google måtte hente henvisninger fra. Og sørg for at få omtale og links fra sider med et lokalt perspektiv.

Google er igen i offensiv og opkøber denne gang billed redigerings tjeneste Picnik.

Picnik er siden 2005 vokset fra at havde været en lille virksomhed med 2 skriveborde, til i dag at være en virksomhed med 20 medarbejdere.  Denne udvikling har Google tilsyneladende fundet interessant, hvilket har gjort at de har opkøbt virksomheden.

Picnik ser ligeledes muligheder og de udtaler i deres blog:

Google processes petabytes of data every day, and with their worldwide infrastructure and world-class team, it is truly the best home we could have found. Under the Google roof we’ll reach more people than ever before, impacting more lives and making more photos more awesome. – picnik

Google udtaler at de ikke annoncere nogle direkte ændringer fra og med i dag, men at de vil arbejde på at få integrere endnu flere funktioner i Picnik.

Denne søgning er nu snart en realitet.

Google er i gang med at lanceringe en ny funktion, som de på engelsk kalder “nearby“.

Den nye funktion, der kan vælges mellem de andre søgevalgmuligheder i Google’s venstre øverste hjørne, har til formål at hjælpe brugeren med f.eks. at finde det nærmeste sted at købe eller se en vare.

Funktionen kan til dels sammenlignes med Google’s anden tidligere Google map funktion: “Google Local Business Results”.

I dag har Bing annonceret en ny funktion til deres søgefelt. Denne funktion der allerede er kendt fra Google og andre søgemaskiner, giver automatisk forslag imens man indtaster søgningen i søgefeltet.

Der hvor funktionen adskiller sig fra tidligere “forslags funktioner” er at den bygger resultaterne ud fra de søgninger man tidligere har foretaget.

Udviklerne bag den nye funktion i Bing, gør dog opmærksom på at funktionen kan deaktiveres. Derved mister brugerne ikke deres mulighed for privatliv.

Læs mere her (engelsk)

I mange år har det været sådan, at hvis du er logget ind med din Google konto, når du søger på Google, vil resultaterne være tilpassede din historik og dine præferencer. Altså – de sider, du hyppigst besøger, vil være placeret øverst.

Hvis det var nyt for dig, skal du ikke være flov over det. Det er ikke længe siden, jeg oplevede en ”søgemaskineekspert”, der ikke anede, at det forholder sig sådan. Men det gør det altså – medmindre du decideret har slået funktionen fra, og det har nærmest ingen.

Det betød, at du altid skulle logge ud af Google for at se, hvad resten af verden ser. Men nu er der kommet nye boller på suppen, der virkelig kan give forvirring i geledderne for alvor!

Alle søgeresultater er nu personaliserede

I begyndelsen af december 2009 lancerede Google det, der kaldes ”personaliseret søgning” for alle. Og jeg mener ALLE. Det betyder, at din Google tilpasser søgeresultaterne efter hvilke sider, du besøger. Hvis du hyppigt søger efter tilbud på f.eks. børnetøj, og du klikker ind på resultat nr. 8 et par gange, vil den hjemmeside rykke op i søgeresultaterne hos dig. Og kun hos dig.

Så når du ser ”Bodils Børnetøj” ligge nr. 1 i Google på søgningen efter børnetøj, er det altså kun hos dig, den gør det – og selvfølgelig hos andre, der også er tilbøjelige til at besøge Bodils shop.

Hvis det nu er dig, der er Bodil – bare et øjeblik – så vil du sikkert tjekke din placering på ordet ”børnetøj” mindst hver dag. Og du klikker dig sikkert også ind på din side, ikke? Dermed ser du, at nu ligger du pludselig nr. 1 på søgningen, og så er den hellige grav jo vel forvaret. Tror du da – for fakta er jo, at din side stadig ligger nr. 8 hos de fleste andre.

Eller du tjekker dine konkurrenter hele tiden på ”børnetøj” – og klikker dig ind på deres sider fra Google. Og pludselig ligger du selv rigtig skidt – og så ringer du til din SEO pusher og skælder ud. Hos ham ligger du stadig i toppen, for han har nemlig slået det stads (personaliseret søgning) fra.

Ja – du KAN slå det fra. Og min umiddelbare anbefaling er, at du gør det. Lige nu. Du kan læse om, hvordan du gør det i denne artikel om personaliseret søgning.

Hvad betyder det for din hjemmeside/netbutik?

Lige da personaliseret for alle blev offentliggjort, havde vi det sædvanlige skrigekor på banen: ”Nu er det slut med søgemaskineoptimering”, ”Det er enden på de mindre hjemmesiders chancer” og meget mere vrøvl af samme skuffe. Sådan er det naturligvis ikke, og faktisk er der ikke nogen reel paladsrevolution i det her.

Personaliseret søgning betyder, at dine sidetitler og dine sidebeskrivelser blot er – om muligt – endnu vigtigere, end de var før.

Din sidetitel er jo den, der står som linket i Googles søgeresultatside – og under den står din sidebeskrivelse (som regel). Som du har lært, viser Google 67 tegn fra din sidetitel, hvis du har holdt den på maksimalt 67 tegn inkl. mellemrum. Er den længere end 67 tegn, klipper Google den, hvor Google finder det passende.

Din sidetitel skal altså både være optimeret i forhold til sidens vigtige søgeord, og den skal SAMTIDIG være så ualmindeligt lækker og lokkende, at folk bare ikke kan lade være med at klikke.

Samtidig skal din sidebeskrivelse på de ca. 160 tegn være så indsmigrende, sødmefyldt og uimodståelig, at ingen KAN lade være med at klikke. Sørger du for det, er du også sikret, at du ligger godt til i søgeresultaterne hos folket – for de klikker jo på dine sider.

Alt det er der ikke noget nyt i, så du har selvfølgelig for år tilbage sørget for, at dine sidetitler og sidebeskrivelser giver dig trafik – og så er du helt up-to-date i forhold til personaliseret søgning.

Dine sidetitler er optimeret, ikke? Alle sammen?

Er personaliseret søgning første skridt mod noget mere?

Hvis du spørger mig: Ja – helt sikkert! Google indsamler helt ubegribelige mængder data om din, min og alle andres færden på nettet. Det sker via den Google Toolbar, som mange har installeret, og det sker via de uhyrlige mængder data, vi stiller til rådighed for Google ved at bruge Analytics.

Jeg er sikker på, at vi i det kommende år eller to vil se, at Google benytter disse data til at ranke hjemmesider med. Og egentlig er det ganske naturligt. Hvis en netbutik sælger kaffemaskiner og har væsentligt flere succeser i form af konverteringer end de andre, er det jo fordi, den netbutik leverer et godt resultat på søgningen efter kaffemaskiner. Altså: Hvis butikken er bedre til at sælge varen, når folk vil købe en kaffemaskine end de andre – så er den vel også et bedre søgeresultat end de andre?

Og så er vi der, hvor ringen sluttes, og hvor den betegnelse, jeg indførte for snart mange år siden – 360 graders optimering – kommer til sin ret for alvor. Altså: Du skal BÅDE have gode placeringer OG god konvertering for at få bedre placeringer og/eller fastholde dem, du har.

God konverteringsrate har du selvfølgelig altid arbejdet med – og nu er du også i gang med de gode placeringer. Sørger du for at være god på begge dele, er du både sikret en god forretning med din hjemmeside og fremtidssikret i forhold til, hvad jeg tror, Google vil gøre mere ud af de næste par år.